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有蟹的地方就有蟹券的江湖

  • 發布:2021-08-20
  • 來源:陽澄湖大閘蟹專賣店
  • 關鍵字:尊陽牌大閘蟹 大閘蟹 正宗尊陽牌大閘蟹  

“要做蟹,先發券”。有蟹的地方就有蟹券的江湖。

大閘蟹還未上市,來自全國各地的蟹企業已經按捺不住,鋪天蓋地的蟹券廣告頻繁出現在人們的視野里。

走在杭州街頭,不論是在城市道路邊、還是在公交站牌上,總有那么一只張牙舞爪的大閘蟹向著路人頻頻示意。即便回到小區,一只只生龍活虎的大閘蟹海報也會出現在停車庫道閘上和電梯廂壁廣告上。打開手機,各種各樣大閘蟹的廣告更是撲面而來,蟹券的江湖里刀劍瀟瀟,一場蟹券的戰爭已經硝煙四起。

然而當人們談論大閘蟹之時,在蟹券的江湖里,一些專門針對消費者的套路已經張開。在走訪中,記者發現蟹券經濟正在成為大閘蟹行業中的一個分支產業?!霸诓糠职l行蟹券的企業看來,蟹券成了一種金融衍生品,甚至有人不用大閘蟹出面,就能把錢賺了?!彪娚虒<依钸M說。

蟹券上線,火藥味已濃

精美的禮盒整齊排列,印著劉德華肖像的五彩蟹券分外精致。8月16日,是周氏水產(體育場路)店開業的日子。店長丁女士告訴記者,“我們這一行,通常采取半年養蟹,半年開業,大半年的儲備等的就是螃蟹上市的好日子?!?/p>

像周氏水產一樣,最近一段時間,杭州鬧市區的繁華街巷里,多家大閘蟹專賣店已嶄新開業并開始銷售蟹券?!拔覀冎饕l售精品禮盒裝(6只裝)、豪華禮盒裝(8只裝)、白金禮盒裝(10只裝),大閘蟹規格在2兩至7兩之間,禮盒裝的售價在三百多元至兩千多元不等?!币患掖箝l蟹專賣店的相關負責人表示,從近兩年的消費情況來看,中間價位的會更好賣。

“團購訂單可以打到票面價5折,提供具體公司信息進行錄入還可以進一步申請折扣價?!蹦称放拼箝l蟹業務員晴晴告訴來電的記者,建議就近前往線下店了解情況,并表示可以寄送樣券和包裝盒進行參考。

線下門店的火藥味漸濃,線上的競爭更加激烈,膏滿黃肥的畫面及視頻沖擊著眼球,讓不少商家如臨大敵。有賣家號稱2188型陽澄湖大閘蟹的蟹券只售398元。另一賣家通過小程序發售的陽澄湖大閘蟹禮券售價更低至99元/套,現貨不僅包括大閘蟹,還附贈齊全的吃蟹禮包配件,紫蘇、姜茶、醋、吃蟹工具應有盡有。

“青殼白肚、金爪黃毛、身披黃甲、金玉滿堂”“保證足斤足兩,死蟹包賠?!保福保负梦锕澋臄祩€直播間里,明星主播正在為蟹券帶貨。然而,直播界的大閘蟹“翻車”事故猶在耳邊。此前,李佳琦就被指虛假宣傳,將非陽澄湖產的螃蟹介紹為“陽澄湖的大閘蟹”。而王祖藍直播帶貨的“金蟹閣”大閘蟹,因購買了蟹券無法提貨,讓王祖藍的微博評論區變成網友的集中“投訴點”。

琳瑯滿目的大閘蟹券市場中,蟹券價格懸殊,讓人眼花繚亂。平價蟹券固然有之,但高數值蟹券也不少見,如某電商平臺上,蟹太太旗艦款9999型、蟹狀元9999型、漁禮記9999型等數款禮券的銷售價高達9999元,堪稱“萬元蟹”。

投訴不斷,行業規?;?、品牌化難

蟹券“面值”何以居高不下?據杭州一位蟹券經銷商介紹,目前市場上,蟹券實際的購買價格可能只需要“面值”的3折到4折。但在蟹券市場里,沒有市場指導價,也沒有行業指導價,送禮文化讓“面值”高、折扣低的銷售模式成為行業慣例?!按箝l蟹一直被認為是高端食材,又跟節日的氣氛相得益彰。禮品經濟難免存在一定的水分,正是客戶的需要導致了高型號蟹券的盛行,送禮的有面子、收禮的也開心,如此一來雙方都滿意?!比欢蟛糠种皇强瓷先ズ苊?。

“原價1588的蟹券僅售358,滿減僅需288”。當消費者盛女士在媽媽群看到這條消息,被福利吸引的她當即打開鏈接,去淘寶店拍下了這個預售中的蟹券商品。然而,三個月后,等盛女士兌換時,卻發現該店已關門?!翱头o人回,打電話無人接,投訴無門,八只螃蟹不翼而飛。感覺這些店就假裝發券,撈到一票就關門了?!?/p>

盛女士遭遇的蟹券騙局并非個例,在黑貓投訴平臺上,關于大閘蟹蟹券的投訴內容多達數百條,其中不少就和無法拿到大閘蟹有關。一位張姓消費者在平臺上投訴稱,她所購買的大閘蟹券上寫明了購買當年不提蟹,第二年可以繼續使用,但實際情況卻出乎她的意料?!靶啡系碾娫挻虿煌?,網上預約和小程序預約也不成功,根本沒辦法聯系到商家?!?/p>

“一些小品牌蟹券的商家往往代表著不穩定性,可能他們今年做大閘蟹生意,明年就改行了,這種消費陷阱實在讓人頭疼?!焙贾菀晃凰a批發市場的總經理表示。

其實,大閘蟹禮券誕生的初衷是為了方便,可以自由選擇提貨時間,在黃金時節吃上一口肥美鮮甜的大閘蟹。然而,在提貨的實際操作中,蟹券存在不少隱患,在利益的驅動下,蟹券帶來的負面現象接二連三。經濟學者王赤坤認為,相對食物螃蟹,蟹券流動性較好,因為能兌換活螃蟹,已經被人接受,可以在市場上流通。當蟹券有利可圖時,市場會出現眾多模仿的同質產品,容易衍生系列亂象。

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